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  • 股票多少钱可以加杠杆 港股概念追踪 |日韩品牌份额被挤压 化妆品国货品牌份额将持续提升(附概念股)

    618主流电商平台合计实现化妆品双位数增长,平台活动期拉长、简化玩法,价格进一步竞争加剧。

    消费复苏整体偏弱但美妆消费的景气度仍在,具有较高性价比的优质国货品牌,承接了较多中高端国际大牌的消费降级转移,叠加公司自身研发能力的提高和品牌力的增强,拥有较大发展空间。

    国泰君安证券研究认为,经历2022年消费承压、品牌破价,2023年消费者端去库存后,2024年美妆消费恢复正常购买周期,行业景气度环比改善。

    在大盘增速趋稳,渠道红利消退后,行业集中度持续提升,2020-2023年我国护肤品类CR10从31%提升至35%。

    同时,在需求端呈现国潮崛起、消费平价化趋势,供给端国货品牌产品力大幅提升的双重作用下,本土品牌加速抢占市场份额。

    兴业证券研报指出,化妆品行业整体增速放缓,但格局变化比预想更剧烈,国货品牌份额将持续提升,日系韩系品牌再卷土重来的概率较低。

    线上流量成本提高,直播电商流量下滑,渠道固化,行业增速放缓;国货品牌市占率有所提升,挤占部分日系、韩系品牌份额,国货品牌打造大单品的策略已经日趋成熟。

    线下美护渗透率有望加速提升,供给推动需求,行业长期增速空间仍存。

    得益于价格下降、新渠道营销和技术水平提升的三重利好,线下美护行业正迎来渗透率的加速提升期。

    美妆相关企业:

    上美股份(02145):旗下拥有韩束、一叶子、红色小象等三大知名品牌,并陆续推出安弥尔、极方、newpage一页等新品牌。公司股权结构较为集中、员工持股平台与限制性股票等激励手段多元。近年来公司推出子品牌同时,积极对主品牌焕新升级,2023年主品牌韩束抖音渠道放量明显,驱动2023年营收与利润双升。

    巨子生物(02367):618大促结束,巨子生物两大品牌高增长,夯实品牌力。根据巨子生物公众号显示,(1)可复美:线上全渠道全周期GMV同增60%+,其中天猫同增50%+、抖音同增65%+、京东同增100%+、唯品会同增200%+,排名方面,可复美位列天猫美妆国货top3、抖音电商年中大促护肤品牌总榜国货top3、京东大促国货品牌热销榜top5,同时首家旗舰店在重庆线下布局,线上线下齐发力扩大品牌影响力。(2)可丽金:线上全渠道全周期GMV同增100%+,其中天猫同增70%+、抖音同增300%+、京东同增200%+、唯品会同增170%+,品牌转型取得成效。

    昊海生物科技(06826):携手欧华美科与美国Eirion,拓展消费端医美及肉毒毒素领域。昊海以共计人民币2.05亿元持有欧华美科63.64%的股权,将旗下EndyMed射频皮肤仪器、镭科光电激光美肤设备以及Bioxis组织填充剂等主要产品纳入公司医美产品线,将公司的医美业务延伸至消费美容端。

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