智通财经APP讯，佐丹奴国际(00709)发布截至2024年6月30日止6个月业绩，该公司期内取得收入19.03亿港元，同比减少3.4%;公司股东应占溢利1.2亿港元，同比减少36.84%;每股基本盈利7.4港仙;拟派发 中 期 股 息 为 每 股8.0港 仙。

公告称，收入下降此乃主要由于大中华的表现欠佳，取得8.3%的跌幅。在此区域内，中国大陆、中国香港及中国台湾分别取得9.9%、6.3%及8.8%的跌幅。

集团零售收入按固定汇率基准上升1.1%，惟仍按年下跌2.6%。差额乃由于港元汇兑大部分货币升值导致汇兑亏损所致。按地区划分的收入下跌主要由于大中华下跌5.1%，延续自2023年下半年以来的下跌趋势，而海湾阿拉伯国家合作委员会及东南亚及澳洲的收入则分别取得0.6%及6.7%的增长。总括而言，先前策略大部分仅着重于透过提升价格及削减成本措施以提升盈利能力，对品牌、产品及市场营销的投资并不明显，对未来的增长亦不可持续。

于回顾期内，集团在中国大陆的线下销售额大幅减少26.5%，而可比门市销售额下降15.9%。销售额下降因市场上账龄高企的存货所导致，亦为集团品牌概念及知名度下降的直接结果。由于集团通过若干削减成本的措施进一步断开品牌与消费者的联系，销售额降幅增大。集团在中国大陆的毛利大幅下跌12.8%。随着集团推出以门市营运为中心的速效措施及商品计划，集团看到第二季度销售额逐步改善，线下按年销售额降幅放缓，由第一季度的30.6%减少至第二季度的20.9%。

线上渠道的销售额增长1.7%，主要由于折扣所致，但亦造成毛利率下降1.5个百分点。该折扣策略于2023年下半年推行，并持续至2024年上半年。尽管线上渠道增长影响正面，但其以线下零售及毛利率降低为代价，亦无法抵销线下盈利能力的损失。由于集团推出了速效措施，聚焦于加速线上业务转移至毛利率较高的其他平台，集团看到第二季度收入得以改善，取得增长13.5%，而第一季度则为下跌11.0%。

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